पिछले कुछ वर्षों में, प्रमुख वैश्विक कार निर्माता जैसे बीएमडब्ल्यूवोक्सवैगन, स्कोडा, किआ, वोल्वो, निसान, ऑडी, Citroen, रेनॉल्टऔर छोटा इस ट्रेंड में अपना नाम दर्ज करा लिया है. भारतीय कार निर्माताओं में, महिंद्रा ने एक नया ट्विन-पीक्स ब्रांड लोगो भी लगाया है जो अब उसके सभी नए यात्री वाहनों पर दिखाई देता है। एक अन्य प्रमुख घरेलू कार निर्माता टाटा मोटर्स ने संकेत दिया कि उसके भविष्य के यात्री वाहनों में एक नया लोगो हो सकता है जो मौजूदा लोगो की तुलना में अधिक तराशा हुआ दिखता है।
कार निर्माताओं को सरल लोगो की ओर क्या प्रेरित कर रहा है?
ऑटोमोबाइल उद्योग में परिवर्तन निरंतर होता रहता है, लेकिन हर प्रभाग में नहीं। जबकि अनुसंधान और विकास की कई परतों के माध्यम से तकनीकी प्रगति ऑटोमोबाइल उद्योग में एक निरंतर प्रक्रिया है, जब अपने ब्रांड की पहचान बदलने की बात आती है तो वाहन निर्माता अपनी दृढ़ता के लिए जाने जाते हैं। किसी ऑटोमोबाइल कंपनी को अपनी ब्रांड पहचान में बदलाव को स्वीकार करने और अपनाने में बहुत समय लगता है, खासकर अगर यह बीएमडब्ल्यू जैसी लक्जरी मार्की है जिसे दुनिया में सबसे महत्वाकांक्षी ब्रांडों में से एक के रूप में जाना जाता है।
इस तरह के परिवर्तन के पीछे कई कारण हैं। इन कारणों में रणनीतिक और शैलीगत दोनों कारण शामिल हैं। डिजिटलीकरण जीवन के हर क्षेत्र में प्रवेश कर रहा है और ऑटो कंपनियों के लिए यह बदलाव व्यापक स्तर पर हो रहा है। वाहन खरीदने की प्रक्रिया के प्रति उपभोक्ता की प्राथमिकताओं में तेजी से बदलाव के साथ, ऑटो कंपनियां वेबसाइटों, मोबाइल एप्लिकेशन और सोशल मीडिया के माध्यम से डिजिटल दुनिया में अपनी उपस्थिति बढ़ा रही हैं। जबकि चमकदार धातु की कलियाँ कार की धातु की सतह पर भौतिक रूप से अच्छी लगती हैं, सरल और न्यूनतम लोगो किसी कंपनी की वेबसाइट या ऐप पर बहुत बेहतर काम करते हैं, जिससे किसी ब्रांड की ओर संभावित उपभोक्ता का ध्यान आकर्षित होता है।
एचटी ऑटो से बात करते हुए, आशीष शर्मा, उपाध्यक्ष, ऑटोमोटिव, इंडिया – कैपजेमिनी इन्वेंट, ने कहा कि तकनीकी दृष्टिकोण से, ये नए ब्रांड लोगो कार निर्माताओं को वेबसाइटों, सोशल मीडिया और ऐप्स पर अपने लोगो को प्रभावी ढंग से प्रस्तुत करने में सहायता करते हैं। “नए लोगो को डिजिटल स्क्रीन पर प्रदर्शित करना आसान होना चाहिए, और यह बदलाव केवल ऑटोमोटिव उद्योग के लिए नहीं है; यह विभिन्न क्षेत्रों में हो रहा है,” उन्होंने कहा।
ऑटो उत्साही और ब्रांड रणनीति फर्म एक्सपीरियल के सह-संस्थापक, अविक चट्टोपाध्याय, जो मार्केटिंग उत्पाद योजना और पीआर के पूर्व प्रमुख भी हैं वोक्सवैगन भारत भी इसी दृष्टिकोण को प्रतिध्वनित करता है। उनका मानना है कि सभी लोगो ‘सपाट’ हो रहे हैं और वाहन निर्माताओं का भी ऐसा ही होना चाहिए। “यह उपभोग के नए तरीकों को अपनाने के लिए है, भौतिक रूप से नहीं बल्कि डिजिटल दुनिया में। विस्तृत लोगो अच्छे नहीं लगते या डिजिटल माध्यम में विभिन्न संदर्भों में फिट नहीं बैठते। इसलिए, लोगो को सरल बनाया जा रहा है,” उन्होंने कहा।
सरल लोगो पारदर्शिता और व्यक्तिगत स्पर्श लाते हैं
सरल और न्यूनतम ब्रांड लोगो, जो जटिलता से मुक्त हैं और वाहन की सतह के साथ-साथ डिजिटल इंटरफेस पर बिना किसी तामझाम के साफ दिखते हैं, दर्शकों के बीच पारदर्शिता की भावना दर्शाते हैं। यह ग्राहकों सहित उसके हितधारकों के साथ ब्रांड के संबंधों को प्रभावित करता है।
ऑटोमोटिव कंपनियों सहित आधुनिक ब्रांड अपने संभावित उपभोक्ताओं के साथ जुड़ने और जुड़ने के प्रयास में, व्यक्तिगत स्पर्श पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं। विशेषज्ञों का मानना है कि गैर-3डी, गैर-धातुयुक्त लोगो को अक्सर उनके साथ जुड़ने और एक विशिष्ट ब्रांड पहचान बनाने के तरीके के रूप में देखा जाता है। सरल और न्यूनतम ब्रांड लोगो अक्सर चमकदार धातु वाले लोगो की तुलना में अधिक अभिव्यंजक होते हैं।
अनुकूलनशीलता ही कुंजी है
वे दिन गए जब कंपनी का प्रबंधन अपनी पसंद के अनुसार शर्तें तय करता था। आधुनिक कंपनियाँ अपने उपभोक्ताओं की प्राथमिकताओं से प्रेरित हो रही हैं। इन कंपनियों को तेजी से बदलते उपभोक्ता विकल्पों पर ध्यान केंद्रित करते हुए लचीला होने के लिए मजबूर किया जा रहा है। इसलिए, परिवर्तनों के प्रति अनुकूलनशीलता महत्वपूर्ण है। ब्रांड लोगो को सरल लोगो में बदलने से कंपनी की अनुकूलनशीलता का पता चलता है। ये ताज़ा लोगो ब्रांड को स्थिरता की ओर बदलाव के प्रति अपनी एकजुटता दिखाने में भी मदद कर रहे हैं। ये लोगो रीडिज़ाइन अक्सर लोगों द्वारा कंपनियों के उत्पादों को देखने के तरीके में बड़े बदलाव में मदद करते हैं।
एसएंडपी ग्लोबल मोबिलिटी के निदेशक पुनीत गुप्ता का मानना है कि ये नए ब्रांड लोगो दर्शाते हैं कि कार निर्माता इस नई दुनिया का सामना करने के लिए खुद को फिर से तैयार कर रहे हैं, पुन: व्यवस्थित कर रहे हैं और पुनर्निर्माण कर रहे हैं। “आज का ऑटोमोटिव उद्योग परिवर्तनों के सागर से गुजर रहा है और पिछले 70 वर्षों में इसने इस तरह का परिवर्तन कभी नहीं देखा है। इससे कार निर्माताओं को अपनी डिज़ाइन भाषा पर पुनर्विचार करना पड़ा। ताज़ा ब्रांड लोगो दर्शाता है कि कार निर्माता इस नई दुनिया का सामना करने के लिए खुद को पुनर्निर्देशित, पुन: व्यवस्थित और पुनर्निर्माण कर रहे हैं। यह उनके आपूर्तिकर्ताओं, डीलरों और अन्य भागीदारों को भी याद दिलाता है कि यह बदलने का समय है,” उन्होंने एचटी ऑटो से कहा।
ऑटो उद्योग के विशेषज्ञों का कहना है कि यह एक वैश्विक प्रवृत्ति है जिसमें कार निर्माता अपनी ब्रांड पहचान को फिर से परिभाषित कर रहे हैं, जो बड़े पैमाने पर वाहन ब्रांड के लिए नए जमाने के उपभोक्ताओं की अपेक्षाओं के अनुरूप अपनी छवि को ताज़ा करने की आवश्यकता से प्रेरित है। अविक चट्टोपाध्याय ने कहा कि लोगो उस पारिस्थितिकी तंत्र की अभिव्यक्ति है जिसे ब्रांड बनाना चाहते हैं और जिस समाज में वे काम करते हैं। “जैसे-जैसे भौतिक दुनिया ‘स्वच्छ’ होती जाती है, वैसे ही लोगो को भी ऐसा करना चाहिए क्योंकि यह स्वाभाविक रूप से उस नई दुनिया को दर्शाता है। उन्होंने कहा, ”वाहन निर्माता जिस बड़े अहं भाव पर काम करते थे, वह तेजी से लुप्त हो गया है, जिससे उन्हें लोगो सहित अपने संचार में खुद का प्रतिनिधित्व करने के तरीके में और अधिक जमीन पर रहने के लिए मजबूर होना पड़ा है।”
डिज़ाइन का महत्व बढ़ रहा है
ऑटोमोटिव उद्योग में डिज़ाइन का महत्व बढ़ रहा है क्योंकि यह कार खरीदारों के लिए खरीदारी संबंधी निर्णय लेते समय एक महत्वपूर्ण विभेदक की भूमिका निभा रहा है। ऑटो कंपनियाँ अपने वाहनों के डिज़ाइन में इतना निवेश कर रही हैं ताकि यह सुनिश्चित किया जा सके कि इन कारों का डिज़ाइन डीएनए वास्तव में मजबूत हो।
इस परिवर्तन को लागू करना ऑटो ओईएम के लिए किसी भी तरह से आसान काम नहीं है। ब्रांड की पहचान और लोगो को बदलने के लिए बड़े पैमाने पर निवेश की आवश्यकता होती है, जो अक्सर लाखों डॉलर तक पहुंच जाता है। इन परिवर्तनों का विस्तार वाहन डिज़ाइन, विनिर्माण प्रक्रियाओं और खुदरा संचालन तक होना चाहिए क्योंकि नए लोगो वाहनों में एकीकृत हो जाते हैं और समग्र नेटवर्क में एम्बेडेड हो जाते हैं।
वे दिन गए जब कारें बिंदु ए और बिंदु बी तक आने-जाने के लिए निजी वाहन हुआ करती थीं। आधुनिक कारें तेजी से व्यक्तिगत गतिशीलता उपकरण बन रही हैं, जो उपभोक्ताओं की आकांक्षा और आवश्यक दोनों मोर्चों में महत्वपूर्ण भूमिका निभा रही हैं। इलेक्ट्रिक वाहनों का आगमन इस परिवर्तन को और आगे बढ़ा रहा है।
ये परिवर्तन ऑटोमोबाइल उद्योग में डिज़ाइन की शर्तों को निर्धारित कर रहे हैं। यह अतीत की बात है कि अच्छा डिज़ाइन केवल उच्च-स्तरीय लक्जरी कारों तक ही सीमित है। आधुनिक ऑटोमोटिव दुनिया में, मास-मार्केट कारें भी अत्याधुनिक डिज़ाइन के साथ आ रही हैं और इसका एक महत्वपूर्ण हिस्सा पुन: डिज़ाइन किए गए लोगो हैं जो सरल और डिजिटल-अनुकूल हैं।
आशीष शर्मा ने बताया कि बढ़ते डिजिटलीकरण और एप्पल, उबर, एयरबीएनबी जैसी नए जमाने की कंपनियों के प्रभाव के साथ टेस्ला. ग्राहकों को ऐसे ब्रांड के साथ जुड़ना अधिक आकर्षक लगता है, जिसका डिजाइन न्यूनतम हो और अव्यवस्था न हो, जो ‘कम ही ज्यादा है’ दृष्टिकोण के अनुरूप हो। उन्होंने यह भी कहा कि यह चलन कुछ समय पहले शुरू हुआ था, ओईएम धीरे-धीरे धातु, क्रोम-शैली बैज से हल्के, 2डी डिजाइन में बदलाव कर रहे थे। शर्मा ने यह भी कहा कि ये नए 2डी डिज़ाइन नवाचार, प्रौद्योगिकी, डिजिटलीकरण और आगे की सोच जैसे प्रतिस्पर्धी पहलुओं से भी अधिक निकटता से जुड़े हुए हैं। उन्होंने इस बात पर भी जोर दिया कि जो लोग अभी भी पुरानी धातु शैली को पसंद करते हैं, उनके लिए इस प्रवृत्ति के जल्द ही पलटने की उम्मीद नहीं है।
प्रथम प्रकाशन तिथि: 24 दिसंबर 2023, 09:30 पूर्वाह्न IST